Systém Coca-Cola je tvořen po celém světě společností The Coca-Cola Company a jejími partnery. The Coca-Cola Company, která je vlastníkem značek a merchandisingových práv, vyrábí základní suroviny pro nealkoholické nápoje a vytváří charakter a marketing jednotlivých produktů. Společnost poskytuje jednotlivým výrobním a distribučním organizacím časově a územně omezená oprávnění k tomu, aby vyráběly a distribuovaly hotové nealkoholické nápoje. V České republice je tímto partnerem společnost Coca-Cola Hellenic Bottling Company.
Z koncentrátů, tedy ze surovin určených na výrobu nealkoholických nápojů, které jsou dodávány společností The Coca-Cola Company, se v závodech vyrábějí osvěžující nealkoholické nápoje, které odpovídají přísným jakostním požadavkům. Tyto nápoje jsou distribuovány na přesně vymezené území. V roce 2006 běží výroba nealkoholických nápojů společnosti ve více než 200 zemích světa.
V počátečních obdobích prováděly jednotlivé výrobní závody na místní úrovni také marketingovou činnost, avšak v 60.letech, kdy se prakticky ze dne na den otvíraly v dalších a dalších zemích světa výrobní závody plnící do láhví produkty společnosti The Coca-Cola Company, se ukázalo, že tato pestrost by zanedlouho mohla vést k nepříjemnému zmatku. Proto se společnost rozhodla pro centrální řízení individualizace jednotlivých značek a péče o ně, tj. budování značek a uvádění nových produktů na trh.
